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如何确保您的企业宣传片不会被遗忘
企业宣传片中的信息超载
在企业宣传片制作世界的任何地方都进行了窃听,您可能会听到制作人引导客户接受价值5分钟的消息传递不适合他们制作的2分钟企业宣传片。这似乎很明显,甚至可能让我们指出这一点,这似乎是令人鼓舞的,但这是预生产讨论中最经常出现的主题之一。
 
信息超载
我们周围到处都是信息过载的流行,和其他地方一样,企业宣传片制作也不能幸免。问题在于企业宣传片中的信息过载会严重降低企业宣传片广告系列的效果。
 
就像计算机一样,大脑的处理能力也很有限,如果过多地考虑它们,您会感到疲劳并关闭听众。如果您想了解有关此方面的心理学研究的更多信息,建议阅读Daniel Levitin的著作《有组织的思想-信息超载时代的直觉》。
 
为什么信息超载如此诱人
尽管事实上我们大多数人可能已经解决了这个问题,但出于很多原因,在企业宣传片中填充消息功能还是很诱人的,但是这些原因通常取决于许多不为人知的神话。
 
误解1:更多消息等于更多价值
我们都面临着物有所值的压力,因此很容易产生一种根深蒂固的感觉,即企业宣传片中的更多消息传递必然等于物有所值。
 
好吧–没有答案。大量研究表明,观众只会记住企业宣传片中的一些要点。这意味着最好的策略是确定一些消息传递优先级,并集中精力使它们尽可能强大。难忘地传达5分要比忘记10分好得多。
 
情感参与是关键
情感投入是激发,说服和激励观众的关键。尽管人们不愿一次又一次地承认这一点,但研究表明,情感的影响确实在影响着我们的决策。
 
为了产生情感上的影响,企业宣传片需要有一个“呼吸室”-到处都是几秒钟,观众才能欣赏音乐,图像和声音。这些元素是吸引观众情感兴趣的重要组成部分。
 
如果您的企业宣传片从头到尾都挤满了口头或书面消息,那么您的观众将忙于跟上这些信息,他们的情感反应不会受到关注,他们也不会在乎您的内容在说。
 
这并不意味着您的企业宣传片无法快速上架,如果这适合您的观众。快节奏的音乐和图像可以维持生动的企业宣传片,即使在明确的语音或文本消息中出现暂停时也是如此。中断语言流将使人们有时间处理所讲的内容。
 
经验法则
通常,值得记住的是,为了确保情感投入并避免信息疲劳,您应该在2分钟的语音或文字带领的企业宣传片中留出20到30秒的呼吸空间。
 
误解二:书面消息和企业宣传片消息–差别不大
与企业宣传片的时间绑定媒体相比,许多通信专业人员在处理文本消息方面更有经验。他们具有300字的复制本能,但对于在一分钟的企业宣传片中可能传达的内容却含糊其辞。
 
这意味着主要使用复制的内容制作者假定可以在60秒内读取内容,并可以在60秒内以企业宣传片形式进行传输。
 
当然,对于语音引导的企业宣传片来说,明确书写的消息轮廓是必不可少的,但是值得一提的是,平均无声阅读速度约为每分钟200个单词,而平均语音速度约为每分钟150个单词。这解释了为什么您可能至少需要120秒才能传达在纸上看起来价值90秒的消息。
 
除此之外,音乐和图像的“呼吸室”可以在听众身上发挥魔力,然后在纸上看起来像60秒–可能需要多达120秒才能在企业宣传片中展现效果。
 
在您希望口头表达的声音具有权威并引起听众信任的情况下,尤其是在这种情况下;当然,较慢的说话者比快速的说话者更权威,更值得信赖。
 
误解3:我们可以通过动态图形文本进一步压缩
在过去的几年中,出现了许多散布着动态图形文本的企业宣传片。部分原因是由于软件的出现,该软件可以使编辑者比过去更快地创建运动图形。
 
毫无疑问,做得好,动态图形文本是有效的,但在最坏的情况下,它只是笨拙地尝试添加更多消息。好吧,为什么不呢,你可能会问?为什么不使用图形文本以及语音和可视消息?当然,我们可以这样覆盖更多领域吗?
 
正如Daniel Levitin博士的书中所解释的那样,大脑并不是为多任务设计的,即使您认为并行执行多任务,实际上也只是在快速地从一件事切换到另一件事。这是大脑必须完成的任务。
 
因此,在企业宣传片方面,要求您的听众在任何时间段内以快节奏移动文本,语音,图像和音乐都会导致听众错过很多内容。
 
是。您的企业宣传片将包含更多内容,但是您的很多制作工作都将被浪费,甚至连很多人都不会注意到,更不用说记住了。
 
误解4:如果我理解企业宣传片,那么我的听众也会
企业宣传片专员通常对他们的主题非常熟悉。无论是章节还是章节,他们都知道其产品的所有功能和优势,或者关于观众为什么要支持其原因的详尽论述。
 
专员带给项目的热情和专业知识通常是企业宣传片成功的关键因素。
 
但是有一个陷阱……
 
对于我们来说,很难记住很少或根本不了解的主题是什么感觉,但这通常是至少一部分观众的位置。
 
但是,当客户观看企业宣传片时,与处理新鲜话题的人相比,他们倾向于处理更多的信息。
 
与最好的老师一样,最好的企业宣传片制作人也永远不会失去想象新来的事物的能力。他们知道,简洁的消息传递始终是吸引新受众的最佳方法。
 
起搏的艺术
最后,所有这些都归结为起搏技术。它可以使成功的企业宣传片与错过企业宣传片的企业宣传片有所不同。
 
经验丰富且技术娴熟的企业宣传片制作公司应该是这种艺术的大师。它们将帮助您在信息和节奏之间取得完美的平衡,确保您的企业宣传片被理解,欣赏和记住。