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要脚本还是不脚本……这就是问题所在
在建立企业宣传片观众的信任和信心时,最好通过精心制作的脚本来传达您的信息,还是寻求更轻松的采访风格?
 
在某种程度上,这取决于您制作的胶片类型。
 
有些项目需要精确的脚本编写。例如,年度报告或健康与安全入门企业宣传片需要严格的方法-但问自己“我选择使用脚本是因为指定每个单词至关重要,还是因为我害怕失去对消息传递的控制权?” 如果您不需要完全控制,那么该是大胆地考虑提示式采访方法的时候了。
 
这有两个很好的理由。首先-尽管您对自己消息的所有细微差别和细节都充满热情,但您的听众只会保留2-3个笔触创意-并且通常可以通过多种方式完美表达。
 
其次-很少有人能够坚定地传递脚本化消息。少数能全力以赴的人-他们被称为演员。现在,您可能尚未开发出戏剧专家的才能,但是您有机会将自己的精力投入到在其他地方发展事业,而不是去表演。因此,放轻松吧–与训练有素的面试官进行轻松的,即时的消息聊天,这会更好吗?面试官了解您的目标,并能使您在镜头前既专注又诚恳?
 
您宁愿创建哪一个– 100%准确但毫无生气的消息,或者95%准确的消息能够坚定信念,建立信任并激发您的听众?
 
因此,很自然的采访方式可能会带来更好的结果。
 
使用即时面试
在进行有提示的采访之前,采访者将已经消化了您的企业宣传片制作摘要中概述的关键信息。然后,他们将与演讲者进行随意的交谈,以自然和真实的方式提出旨在引见答案的简短问题。实际上,只有大约10%的对话会真正出现在最终编辑中,因此演讲者有很大的余地尝试表达自己的不同方法,并且没有压力要求他们做到完美。
 
听起来容易吗?嗯……这个过程对于演讲者来说似乎应该是这样,但是实际上需要技巧和经验来确保演讲者以一种引人入胜却又专注的方式做出回应。如果问题过于笼统,那么发言者将无话可说–或只会给出无聊的答案。另一方面,如果问题过于笼统,时间太长,则谈话的重点不会足够集中,也不会触及您简介中的重点。
 
采访者还需要了解企业宣传片编辑过程,以便他们可以以有助于编辑者的方式引导对话并提供结构合理的叙述。
 
值得注意的是,如果面试官严格地从列表中读出预先设定的书面问题,那么他们就不会进行“即席面试”。
 
因此,您的企业宣传片制作团队必须包括经验丰富的采访员,他们可以指导对话,传达自然的真实性,但同时确保您的企业宣传片涵盖所有关键点。
 
脚本化消息
相反,在某些情况下,脚本化方法显然是项目的最佳选择。造成这种情况的原因有很多。
 
当必须精简时
在正常的交谈中,人们可以充满激情,说服力和参与性,但是他们同时具有所有能力和高度简洁的可能性较小。只有具有特殊沟通才能的演讲者才能实现这一目标。
 
如果您需要在尽可能短的时间内传达想法,但仍然有兴趣,脚本化的叙述可能是您项目的最佳途径。通过脚本编写,可以精心制作短语,以有效,有效地压缩想法,并设置语言的基调。
 
不过请记住,听众可以说出何时编写了演讲稿,因此剧本与即时采访的真实性和真实性不符
 
创意治疗
有时,创造性的方法可能需要脚本来承载故事的形状或建立您希望利用的风格。脚本可以完全控制事实的表达和故事的戏剧性转折。
 
它通常也是旨在通过幽默来吸引观众的企业宣传片中的关键元素。幽默或虚构的戏剧性企业宣传片将对您的观众产生影响并令人难忘,但这并不总是能够说服您的观众并赢得他们的信任。
 
重要的是要获得观众的了解和喜欢,并且创造性的脚本化处理可以成功地实现这一目标,但是,要说服观众并让他们信任您,可能还需要捕获真实性的企业宣传片。
 
为脚本选择正确的声音
一旦确定了脚本化方法,就必须考虑谁来表达它。当然,如果剧本是虚构场景,那么您将聘请专业演员。
 
在其他情况下,您需要在专业演示者或配音艺术家之间进行选择,还是与企业宣传片的主题有真正联系的人员(例如,您的员工,主题专家或您的服务的受益者)之间进行选择。
 
使用实际参与者
可能碰巧有与您的项目相关联的人,他的声音令人愉悦,并且有天赋,能够表达富有表现力的语调。这样可以为您的企业宣传片增添真实性和真正的个性。
 
但是请记住,合适的人比您想象的可能性要小。通常情况下,我们发现在日常生活中高度参与对话的人们无法在镜头前或录制旁白时表现出相同的精神。除非您有天赋的天赋,否则大声阅读或为已记忆的脚本发声会令原本迷人的扬声器听起来平淡。
 
处理期望
如果您正在考虑使用团队成员来交付您的剧本,那么明智的做法是通过外交方式处理这种可能性,并让每个人都备受鼓舞,以避免对谁将是表达您剧本的最佳人选的假设。这是为了避免出现非常尴尬的情况,在这种情况下,应聘者已经排队等待工作,只是在录制开始时证明自己很木乃伊。
 
最好“试探”一些人,以期“低估”一些期望,从而保持低期望和轻松态度,这是一个好主意。有时,那些没有立即承诺的人会对一些指导很满意,并且某些编辑技巧可以用来进一步提高他们的表现,因此再次保持开放的心态很重要。另一方面,有时为了您的项目的最大利益,您确实应该使用其他人。
 
顶级狗陷阱
通常,您的服装中的“顶级狗”是为您的企业宣传片配音的明显人选。这可能是部门主管,获奖学生或首席执行官。
 
这类人通常在许多方面都很有成就,并且可能具有令人印象深刻的人际交往技巧,但是不要以为他们会为您的脚本发声最好。不要被内部政治和仅仅出于担心挑战性惯例而屈从于年长的愿望所蒙蔽。进行音频或企业宣传片录制需要非常特殊的才能和直觉,即使是最有才华的高成就者,也往往没有这种经验和才华。
 
不太传统的思维方式可以在您的鼻子底下发现出色的演讲者,这对于提示面试的参与者和剧本的发音一样重要。特立独行者,旁观者,初中生和“新手”在寻找“声音”时都值得考虑。更不用说乔“过去20年来一直在修理暖气”或萨拉“学生”,她“偶尔遇到麻烦,不能按时完成工作”,但对生活充满了感染性的热情,使周围的每个人都为之兴奋她。
 
勇敢地对待您的扬声器。给定与企业宣传片制作项目相关的时间,金钱和知名度–仅考虑安全选项就不会影响最终企业宣传片的影响。
 
当您刚从老板那里听到
就是说–有时候我们确实需要听取组织中高层领导的声音,但这并不意味着他们必须携带整个企业宣传片。如果您的老板天生不是一位出色的演讲者,则值得考虑向他们进行简短的介绍和评论,以构成企业宣传片的其余部分。
 
这可以很好地发挥作用,因为它明确确立了他们作为企业宣传片基础权威的领导地位,但允许其他人(也许是更具吸引力的声音)保持观看者的兴趣。的确,通过协会,它很好地反映了一位领导者,他们拥有一支才华横溢且敬业的团队,他们在为竞选活动带来活力和激情。
 
什么时候应该使用专业声音?
缺点
成本
如果您的预算非常紧张,那么聘请专业声音的明显缺点就是成本。但是,除非您要发出“名人”声音,否则通常在典型的企业宣传片制作预算范围内可以负担费用。
 
值得记住的是,您将为脚本的每次录制支付费用,因此,如果您真的负担不起进一步录制的额外费用,则需要确保录制的脚本是最终版本。
 
缺乏真实性
即使只是在潜意识层面,您的听众也会知道他们在听的是聘用的专业人员,而不是真正关心您的任务的人。在说服力方面–可能有些人以“很好……您会说不是”的方式回应聘用的声音,而不是相信您在说什么。
 
在您只希望被受众了解和喜欢的地方,这可能并不重要。但是,如果您要我提供大量资金,投我一票或将您的安全委托给您,那么我可能需要查看或听到您可以信任的正直证据。在这种情况下,团队中真正成员的真实声音可能会更有说服力。
 
优点
持有权益
经验丰富,才华横溢的专业配音艺术家或演示者可以为您的剧本发声,并带来多种动人的音色。他们可以以超出非专业人士能力的方式来做到这一点。再加上大多数专业声音的吸引力,您将拥有一个功能强大的乐器,可以真正吸引并保持观众的兴趣,确保他们认真聆听并陪伴您直到企业宣传片的结尾。
 
声音选择
有时,组织只有少数“内部”候选人愿意并愿意表达自己的观点。然后是诸如信心,口音,性别,年龄,能力和内部政治等需要考虑的问题。这些因素可以进一步减少您的选择。如果您打算通过与特定受众群体相关的声音来吸引特定受众,则尤其如此。
 
相比之下,有成千上万的专业声音可供选择,通过试听数字音频文件,通常可以快速找到适合您广告系列的理想声音。使用专业配音艺术家时,可以指定和匹配年龄,性别,口音,国籍和风格。
 
真实性是一回事,但是在赢得信任方面,有时候,正确的语气和说话者的准确人口统计信息对于确保听众信心和赢得效忠也至关重要。
 
作出判断
显然,没有一种“一刀切”的公式化方法来创建可激发观众之间信任和信念的企业宣传片。它仔细考虑了许多因素,例如预算,您的团队成员以及每个企业宣传片项目的语气和目的。
 
保持开放的胸怀,专注于企业宣传片的特定目标并听取经验丰富的企业宣传片制作人的意见将极大地确保您最终制作出能吸引并吸引观众的强大企业宣传片。